Любой товар, услуга или информация находит своего потребителя потому, что тот нуждается в данном продукте или материале. В процессе поиска, волею случая потенциальному потребителю попадается именно Ваша статья, на интересующую его тему, которая с первых же слов должна вызвать у него интерес и моментально привлечь внимание к написанному. В этом случае есть шанс, что Вашу статью дочитают до конца. Далее несколько общих рекомендаций, которые могут помочь автору при написании рекламных и обычных текстов.
Общепринято раскрывать тему читателю постепенно, располагая главную информацию в заключительной части статьи. Но в интернете это не работает! У пользователя нет возможности или желания читать все тексты, особенно если они длинные. Да и информация с экрана монитора воспринимается иначе. Именно поэтому вся важная информация должна располагаться в начале статьи, а более подробные пояснения ниже. Для привлечения внимания к основной информации ее можно выделить жирным шрифтом. Читатель, по разным причинам, может в любой момент прекратить чтение, но основная мысль до него уже будет донесена.
Используйте ключевые слова в тексте очень аккуратно, чтобы не создавалось впечатление, что статья написана больше для роботов поисковых систем, чем для людей. Не повторяйте многократно одни и те же назойливые фразы, чтобы достучаться до потенциального клиента с максимальным эффектом. Читатель может подумать, что Вы не очень высокого мнения о его умственных способностях. Открытая реклама воспринимается негативно. Текст должен содержать больше фактического материала, чем хвалебных выражений и не вызывать ощущения навязывания.
Весь текст не должен быть слишком длинным. Не надо разбавлять его. Вместо одного длинного и сложного предложения используйте два-три коротких и понятных, без витиеватых фраз. Предложения пишите разной длины, чтобы не возникало ощущения монотонности. Абзацы тоже не должны быть большими. Не обманывайте читателя. Не преувеличивайте и не проецируйте на аудиторию свои предпочтения. Оперируйте цифрами, фактами, исследованиями, чтобы текст слегка выглядел как мнение независимого эксперта.
Не используйте специфических выражений. Текст должен читаться легко, без отвлечения внимания на обдумывание малопонятных слов. Даже если Вам необходимо вставить в текст сложные термины, то фразы при этом должны оставаться простыми. Поставьте себя на место читателя, подумайте, как бы Вы восприняли предлагаемый материал. Статья должна полностью раскрывать тему, чтобы у читателя не возникало дополнительных вопросов.
По мнению некоторых авторов, труднее всего писать короткие, но плотные по информации тексты, например, платные отзывы. Со временем опыт придет. Для начала рекомендуется писать тексты по заданиям, в которых четко указаны все условия. Такие задания находятся на биржах контента.
